徐蕾：海外網的網友大家好，歡迎收看本期《焦點對話》節目。這一期我們青睞的嘉賓是清華大學新聞與傳播學院的常務副院長尹鴻教授，尹鴻教授首先跟海外網的網友打個招呼吧。

    尹鴻：海外網網友們大家好。

    徐蕾：我知道尹教授您頭銜非常多，您研究的領域包括新聞傳播學、包括影視傳播學、還有大眾媒介以及文化產業。現在您多了一個新的頭銜，就是清華大學國家形象傳播研究中心的主任，那我們想在新媒體時代下，如何更好傳播國家的形象是一個非常重大的課題，所以今天邀請您來跟我們分享一下。我們知道12月14日，清華大學國家形象傳播研究中心隆重成立了，恭喜恭喜，我們為什麼想起成立一個這樣的機構呢？

    尹鴻：其實大家也都知道，中國經濟幾十年改革開放，現在已經成為世界第二大經濟體，而且很可能很快成為第一大經濟體，也就說在國際舞台上我們地位作用越來越明顯，但是越是在這個時候，當你的作用提高了，世界關注你了，你這個國家如何闡釋你的形象，可能意味著人家接受你的影響的時候，是順向的還是逆向的、是認可的還是帶著一個強迫式的，可能這個時候沒有一個時候像今天這樣，越接近中華民族偉大復興的，越接近我們的理想和目標，國家形象在國際傳播中就變得越來越重要。過去我們在國家形象方面積累的經驗不足，或者我們這方面做了很多，但是可能還有許多不能夠適應我們今天這個發展速度的要求。就說在國際舞台上，中國人能不能有話語權說中國自己的事情，或者說中國人說自己的事情，說中國的話別的國際社會能不能相信，能不能接受。那麼這個可能都是我們面臨特別多的問題。再加上我們由過去的一些宣傳觀念，傳播理念，也可能在很長時間當中，過去有效，但是在今天新媒體環境之下是否有效，都是值得研究的問題。我們想兩個大背景，一個是全球信息越來越流通。第二大背景是互聯網和整個數字媒體帶來信息的普法性越來越明顯，這兩大背景促使我們重新研究國家形象。我們講應該是應運而生，國家發展到一定程度必然出現的研究傾向，也是目前大家急需的一個研究領域。

    徐蕾：像尹教授說的越接近越迫切，那天的會我也參加了，我也很高興，在您的講話中我聽到這麼一句話，中心是國內唯一專注於國家形象傳播研究的智庫，這句話我很好奇，怎麼理解這句話，我們這個中心優勢和規模是什麼情況？

    尹鴻：因為我們講一個現代國家的治理，一個現代國家的發展，可能越來越依賴學術智慧的支撐，因為它畢竟是一個越來越復雜的社會，越來越復雜的社會環境，需要專業人士更多的參與。所以智庫建設現在也是整個國家戰略的一部分，我們就想我們成立這樣一個機構，它想成為能夠促進政府、企業、社會、甚至個人來關注國家形象的建構和傳播的這麼一個智庫，智庫無非提供兩個東西，一個就是思想，一個是手段或者說我們經常說的一些專業化的解決方案、實習策略、手段。一方面我們說如何建構國家形象以及基本理念的思想，還有一些基本的，比如說方針策略，包括借鑒一些國際的經驗，幫助我們更好塑造國際形象，在這個考慮下，我們現在智庫整個建構裡面有理事會、有顧問、委員會還有專業智庫，它的構成大概這幾個方面，一方面有跟國家對外形象傳播有關系的中央和國家政府機關的領導，或者是說一些老領導，因為他們有多年的經驗。還有一個我們這次吸收了很多地方的黨政部門做宣傳管理工作的領導，比如說四川省委秘書，成都的秘書長，廣東省的外宣板主任都過來了。因為未來一個國家有許多非常具體的城市、企業、個體來構成的，所以我們講有他們的參與變得非常重要，這是一方面。還有一個我們這次邀請了一些企業，因為我們一致認為企業在國家形象傳播當中，在市場上擔負非常重要的作用，企業的形象，特別是企業產品的形象，負載著國家符號。其實我們認識很多國家都是首先從他們市場產品開始的。還有一方面專家當中有高校研究機構，不隻來自國內的，不光來自大陸的，有港台地區的也有海外其他國家的一些資深的專家加入這個智庫，在不同的視角我們才能把智庫變得真正能夠對國家的政策，對從中央到地方，從企業到我們的專業研究者，可能都能從這樣一種跨學科的碰撞當中獲得新的知識。我們這個機構實際上是六個清華大學的學院一起建立的，包括經管學院、建筑學院、包括人文學院，也包括美術學院，六個學院一起來做，我們會覺得國家形象是一個多為立體的建構，所以需要一個跨學科的融合。

    徐蕾：按照您這麼講，我們覺得清華大學在做這個中心，成立這個機構是經過深思熟慮的。下面一個問題，其實也是很多網友非常關心的問題，我們知道現在是一個什麼樣的時代，是一個互聯網的時代，是一個新媒體時代，用您的話，互聯網與移動通訊的時代，在這個時代下，您說了傳播的方式、思維都不一樣了，如何運用這些技術的手段，我們去更好傳播國家形象，我相信清華大學這個中心一定有這方面的布局和考慮。

    尹鴻：在互聯網時代最大傳播方式的改變就是點對點網狀傳播，兩大因素決定了跟傳統點對面線性傳播完全不一樣。

    徐蕾：完全不一樣。

    尹鴻：所以我們就想我們既然是點對點網狀傳播，我們就要研究，在國家形象傳播過程當中，怎麼發揮點對點和網狀傳播的優勢，有兩點，比如說我們會成立一些新媒體的研究機構，比如說大數據的研究機構。

    徐蕾：大數據可火。

    尹鴻：因為清華建了一個大數據研究院也是一個跨學科的，我們自己最近引進一些教授專門做大數據研究的。我們也想點對點，每一個點就是一組數據，所以我們隻有通過點對點的方式，通過大數據的方式可以更准確的進行了解我們的傳播效果，我們的傳播指向，當然我們也會知道我們的網民，比如說現在海外網，它的網民在什麼時候什麼地點為什麼消費了，或者接受了我們的信息，這樣一些東西研究可能為我們將來智庫建設做一個非常好的基礎。

    還有一個就是因為網狀傳播核心就是網上的結點，這些結點就是我們通常講的社會化、社交化，不管是微博、微信，你們做的微信的公眾號等等，實際都是通過利用一個點接一個網，每個網之間是開放的。這樣形成傳播的規律和傳播的效果，所以我們也在研究，將來有更多精力研究，不僅是通過傳統大眾媒體點對面的一次性傳播，更重要是要怎麼研究我們的信息，能夠通過一個點的網狀能夠不斷擴散，因為網狀傳播最大特點不是一次性，每一個點都會向無數點發送信息，無數點又可以向新的無數點發送信息是一個幾何基數的，可以一而再再而三擴散和聚集的信息流，這個跟傳統的傳播方式太不一樣了。所以我們研究說在這樣傳播體系中什麼樣信息被點接受，並且再一次傳播出去，這樣能夠幫助我們更好塑造國家形象。

    徐蕾：我們一直講一個詞語叫創新，在國家形象的塑造和傳播過程中更需要大膽的創新，像尹教授講的，不管是大數據也好，或者是其他互聯網的技術和思維也是創新的表現，說到中心的成立，我們研究自己國家形象如何更好傳播的時候，也要借鑒其他國家成功的例子和方式。在這塊能不能給我們大家分享一下，有沒有在這方面，國家形象傳播做的比較好的其他一些地區和國家？

    尹鴻：應該說在一些發達的國家，因為它比較早做國家形象傳播，所以還是積累了很多經驗，比如說一說到世界各個國家，大家很難忽略像美國這樣的國家，畢竟從經濟、政治、軍事勢力上都很強大，它做國家形象傳播的時候，充分利用了市場的利用，充分地利用了社會各方面的力量，比如說基金會，第三方組織，甚至是一些學術性的組織，通過這樣一些機構和組織，包括通過電影。

    徐蕾：比如說前幾天熱映的叫《星際穿越》大家看了之后覺得美國人太有責任擔當，這個電影也是一個。

    尹鴻：實際上在利用市場、利用娛樂產品，包括利用公共外交，利用學術、利用文化交流這樣一些方式塑造國家形象，可能顯得更加軟性，國家政府的因素在裡面，相對來講比較弱化，但是外部呈現出來更像是一個普通的娛樂產品，所以在這方面有一個學者我們曾經一直說一句話，比如電影把美國變成一個暢銷品。道理非常簡單，美國三百年不到的歷史，現在是世界最大的一個古國之一，可以說認真想想我們到美國去的城市和景點幾乎每一個都是電影創造出來的，所以不像我們有幾千年燦爛的文明，就是這麼幾百年的歷史，但是每一個景點，爬帝國大廈為什麼爬，非常簡單就是幾十部電影在上面拍愛情故事。

    徐蕾：你也去爬過嗎？

    尹鴻：我沒有去爬過，因為大家會覺得，那就是曾經有那麼多的愛情故事在那裡產生，一定會去看一看。其實這就包括你去舊金山看金門大橋所有的一切，你發現基本上都是電影創造出來的。這方面應該說還是積累了很多的經驗，怎麼樣利用第三方利用，利用文化產業的利用，利用娛樂產品的力量，甚至利用學術人才培養，高等教育等等做了國家形象的傳播。

    歐洲各個國家也不一樣，有的國家沒有一個行政能力的文化部門，歐洲各個國家還有一些文化基金，有文化管理部門，他們在這方面，一方面是發揚繼承、挖掘保護自己的國家文化。因為理解一個國家的歷史和文化，其實你在理解國家的形象。這一點比如習總書記一直講要傳播一個文明大國，其實這是從時間的角度上，從傳統傳承角度上是一個文明大國，我們更多能夠把我們的文明歷史傳播出去，文明大國、東方大國，東方大國從空間角度講，我們有東方的特點，在地理上跟別人不一樣。說是一個負責任的大國從國際關系上講，說了要傳播中國社會主義大國形象，更多從政治制度上講，其實我們發現在這些方面，不同的國家，可能都在考慮到自己的怎麼樣傳播自己的歷史，傳播自己獨特的地域特色，傳播自己在國際商的位置和地位，當然也包括宣傳自己的政治制度和社會方式，社會生活方式等等，這些方面很多的經驗可以總結，所以我們也，像我們學院自己。

    徐蕾：一定也有布局。

    尹鴻：我們有1/4留學生在我們學院學習，佔比例非常高，來自四十多個國家，國家分布也很多。這些學生為什麼讓他們學新文學傳播，就是有一個信息溝通和交流的機會，因為傳播跟傳統的宣傳部一樣的地方，傳統的宣傳是我說你聽，我要告訴你什麼，但是傳播更強調的是交流，它必須是我說的是你需要的，你需要的我會按我的方式說給你聽，這樣我們互相才能夠真正相互理解，這方面我覺得這些年我們外籍教師，留學生也幫助我們的研究者，幫助我們學生有了國際視野，我們不僅了解我們想說什麼，要了解別人想聽什麼，之間找到一個溝通的可能性和平台。

    徐蕾：說得非常好，我們想說什麼，還要考慮對方能不能聽得進去，這是一個非常重要的一環，剛才我們尹教授也給我們分享了成立國家形象傳播研究中心的一個初衷，以及他的一個規模，它的優勢和未來發展的布局，讓我們充滿信息，清華大學作為中國最高的學府，國家形象傳播研究中心承載了很多人的希望，我們也相信清華大學國家形象傳播研究中心，未來一定會把中國的國家形象更好的傳播出去，讓世界的公眾了解一個真實的中國。感謝尹教授，在節目最后和海外網的網友說幾句。

    尹鴻：謝謝大家，海外網就是一個最好的國家形象傳播平台，我們希望我們能夠利用好這個平台，能夠做好我們自己的工作，當然也希望大家多給我們提各種各樣的建議和意見，謝謝大家。

    徐蕾：這是每一個人的擔當，謝謝您，感謝收看本期《焦點對話》節目，謝謝。